מצב התוכן כיום ברשת האינטרנט הישראלית

אי אפשר להמעיט בחשיבות נושא כתיבת התוכן לאתרי אינטרנט: ככל שהאינטרנט תופס תאוצה כך יש צורך להשקיע תשומת לב גדולה יותר באופן שבו אתרים מציגים את עצמם ברשת, מדורגים על ידי מנועי החיפוש מבחינת חוקיות ואיכות תוכנם. על מנת לשפר את סיכוייו של אתר נתון לקבל מיקום טוב ברשימת תוצאות החיפוש, אחת האופציות היא שימוש בשירותי כתיבה.

מדד האיכות בשירותי תוכן

השיטות "לרמות" מנועי חיפוש עתיקות כמעט כמו מנועי החיפוש עצמם: היות והמשך קיומו של אתר תלוי במידת תשומת הלב שהוא מקבל מגולשיו, יש חשיבות מכרעת לדירוג האתר ברשימת תוצאות החיפוש. עקב כך, התפתחו שיטות שונות למניפולציות על כתיבת התוכן, על מנת להעלות את ערך האתר  בצורה מלאכותית למקום גבוה ובולט יותר ברשימה. לדוגמא, חזרה מלאכותית על מילים שיכולות להיות מילות החיפוש בהן משתמש הגולש, "שתילתן" באופן לא מתאים בטקסט מספר רב של פעמים והחדרת המילים באופן סמוי לטקסט. למרות זאת, עם התקדמות שיטות המניפולציה נרשמה התקדמות גם בשיטות הסינון התוכן הלא איכותי של מנועי החיפוש ולכן היום קיימת חשיבות גבוהה אף יותר לשירותי כתיבת תוכן איכותיים.

בחירת ספק שירותי כתיבה

מעבר לעובדה כי יש מספר קטגוריות אפשריות בשירותי כתיבת תוכן (כמו למשל קופירייטינג, בחינת קהל יעד והתאמת טקסט קיים אליו, כתיבה טכנית ועוד) מתוכן המזמין יכול לבחור את שירותי הכתיבה המתאימים לו, ישנם גם הבדלים באיכות המתקבלת מגורמים שונים העוסקים בתחום. לפני בחירת ספק כתיבת תוכן יש להעריך את מידת יכולתו לכתוב טקסט מקצועי (לפעמים מדובר על טקסט טכני בנושא שהוא נישה מקצועית), את ניסיונו בתחום (זאת ניתן לעשות על ידי בחינת אתרים קודמים מתוך "תיק העבודות", או מתוך המלצות).

שירותי כתיבת תוכן יכולים להיעשות על ידי מגוון גורמים, מהם מקצועיים יותר או פחות, כאלו המבקשים מחיר הנראה גבוה או סביר. בשורה התחתונה, התוכן המופיע באתר יקבע במידה רבה אם לא מוחלטת את הרלוונטיות והביקוש למוצר אותו האתר מציע (גם אם המוצר הוא האתר עצמו) ולכן לא כדאי להקל ראש בנושא זה.

בשנתיים וחצי האחרונות שוק כתיבת התוכן הישראלי הלך וגדל, עד למימדים כאלה בהם כל סטודנט עם זמן פנוי קורא לעצמו חברה המספקת שירותי תוכן, אך כדי לספק תוכן איכותי שנותן ערך מוסף ומספק תוצאות בקידום האתר יש צורך בהיכרות משמעותית ועמוקה עם עולם הווב והאינטרנט של היום.

הקורא מחפש איכות - וכך גם גוגל

בשנה האחרונה התעדכנו במספר שינויים רציניים באלגוריתם של גוגל ששמים דגש ניכר ביותר על האיכות של התוכן המוצע באתרי האינטרנט. לא די בכתיבת תוכן בצפיפות מילות מפתח נכונה, אלא יש חשיבות מכרעת בתוכן איכותי, בעל ערך מוסף, שמספק מידע חדש ורלוונטי לקורא. 

ולסיכום.. כמה טיפים לכותבי התוכן שבינינו 

כאשר אנחנו כותבים עמוד, לא משנה אם הוא מיועד לבלוג, לאתר, או לאתרי מאמרים חיצוניים, כדאי להסתכל מנקודת המבט של הקורא, ולשאול את עצמנו: "מה הקורא שלי מעוניין לקבל? מה המידע שאני מחזיק ושהוא לא יכול למצוא בשום מקום אחר?". הרי אנו מוצפים בים של מידע מסביבנו, כל המידע היבש, הפרקטי, הנקודתי קיים, רק צריך לדעת למצוא אותו. אם אנחנו רוצים לספק משהו חדש ולמצב את עצמנו במקום אחר, יש צורך להביא את המידע שרק אנחנו מחזיקים - נקודת הסתכלות שונה, דעה או חוויה או עניין חדש לגמרי שטרם נתנו עליו את הדעת.

לסיכום, ניתן לראות שהעולם כבר הבין - העם דורש תוכן איכותי!